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霓虹燈廣告設計知識
     霓虹燈廣告設計知識
 
     隨著城市建筑的發展,霓虹燈廣告趨向大型化、多樣化。霓虹燈廣告由于光色強烈,加以光線交錯、變幻生動,頗具吸引力。霓虹燈廣告設計大多是在平面的基礎上,但也有霓虹燈塔造型以及其他立體結構形式,后者多見于室內。


        霓虹燈實際上是一種冷陰極輝光放電管,它的輻射光在空氣中有極強的穿透能力,色彩鮮艷絢麗。這種細長的玻璃管具有很強的可塑性,可以被加工彎制成幾乎任何幾何形狀,因此造型的表現以線形結構為特征,表現力豐富,尤其適合用來表現文字和圖案。此外,通過電子程序控制,霓虹燈管還可以變幻不同的色彩豐富其色彩表現能力,在色彩的亮滅之間又體現出運動的特點。是目前任何其他電光源所不能替代的。
 
        霓虹燈廣告的技術性要求很強,它的制作周期長、工序繁雜,必須融合創意、設計、造型、電氣等各類專業人才才能成功地完成一個作品。因此對霓虹燈廣告的設計必須建立在一系列嚴謹的技術分析之上,按照設定的目標、對象、規模、場地等進行創意,選擇合適的器材設備以及造型應采用的制作方法,把創意表現具體化。
 
        (1)設置位置選擇。
 
         位置的選擇是霓虹燈廣告首先需要考慮的方面,這不僅影響到廣告的效果,也是影響創意設計的重要因素。我們可以從以下幾個方面來選擇和判斷位置的價值。
 
          a、選擇的位置是否有足夠的交通流量和行人流量;
          b、選擇的位置在人流視線方向上是否有障礙物;
          c、選擇的位置是否符合人的視覺習慣,高度大小和預設的觀看位置距離相適應;
          d、選擇位置的周圍環境照明如何,是否有其他廣告存在,分布情況如何;
 
         (2)設計要點。
 
         和其他戶外媒體相比,霓虹燈廣告既有作為戶外媒體的共通性,同時也具有很多自身特殊性。作為共性的一面,它應該遵循視覺傳達的規律,遵循廣告設計的原則,而個性的一面是如何發揮它自身的媒介特性并體現在創意設計中。所以,在設計中應注意以下原則:
 
          a、單純、明確的傳達廣告內容。單純、明確的傳達廣告內容是廣告創意的一個共通的基本法則,在霓虹燈廣告設計中這一點尤為突出。
一則霓虹燈是利用燈管塑形表現的,它的技術特性決定它對視覺形象的控制必須單純、明確,過于復雜的形象會使制作技術的難度成幾何倍數增加。
二則霓虹燈廣告的觀察距離通常較遠,瑣碎的細節會消失在眩光的影響中,并不能起到應有的作用,單純的形式反而容易形成強大的視覺沖擊力。
 
 
         b、用盡量少的色管創造豐富的視覺效果。豐富的視覺效果并不意味著一定需要復雜的形式、色彩,幾種簡單的顏色依靠形式和色彩組合的變化同樣可以創造豐富的視覺效果,何況霓虹燈還可以通過亮、滅來產生更為復雜的變化。從經濟的角度來說使用盡可能少的色管,不但可以節約成本,其安全性能的顧慮也會相應降低;因此,從設計的角度考慮去創造豐富的視覺效果要比依賴復雜的技術效率高得多。
 
         c、霓虹燈“點滅”之間的銜接問題以及節奏的把握。霓虹燈廣告具有歷時性,在一個時間段內完成,不同的時間段內霓虹燈所顯示的形象不同,它通過霓虹燈“點滅”來完成,并由此產生動感,霓虹燈的動態循環變幻是廣告節奏的具體表現,每整套動作的完成(一般在15秒左右)構成一個完整的廣告形象。因此,點滅之間形象如何銜接、運動的節奏如何把握是設計考慮的核心問題。
 
         d、日間和夜晚的效果協調。盡管霓虹燈廣告的特殊效果只體現在夜間,但日間廣告依然存在,而且由于結構件外露,視覺效果受到很大影響,因此在設計中必須充分考慮到日間的效果,可以通過輪廓形象、底板色彩和排管的形式來協調。
 
         e、色彩特性。霓虹燈因其技術和傳播上的特點,設計師在運用霓虹燈色彩時,應該盡可能考慮到色譜波長的因素。波長的色彩在空氣中的穿透能力強,對視覺的刺激程度高,容易引起注意;反之則弱。例如紅色在夜間能夠傳遞的距離最遠,也最引人注意,紫色則正好相反。當然這并不是說在霓虹燈的設計中最好都用紅色,色彩的使用應該符合設計創意的需要,但設計師在運用色彩時應充分考慮到這些光學性質,以修正對于一般配色習慣所造成的偏差。
 
    此外,霓虹燈廣告還應考慮與建筑本身融為一體。以往的霓虹燈廣告只是與門面裝飾相結合,營造熱鬧的購物氣息;而今,樓頂霓虹燈廣告已與整個建筑的外輪廓相協調,在夜空中提供了更廣闊的想像空間。
 
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